TikTok: análisis del consumo, contenido y actividad a través de los perfiles más seguidos de la comunidad TikTok España.

Molina Cuchí, Antonio
Nogales Bocio, Antonia Isabel (dir.)

Universidad de Zaragoza, FFYL, 2022

Graduado en Periodismo

Resumen: TikTok, actualmente la red social más descargada del mundo, es analizada en este trabajo con el fin de determinar cómo es el contenido que triunfa en la aplicación, cuáles son sus cifras en cuanto a la actividad que hay en ella y qué tipo de publicaciones son las encargadas de generar más engagement con los seguidores. Para ello, se han analizado 370 publicaciones de varias de las cuentas con más followers de la comunidad TikTok España y se exponen teorías sobre la captación de atención y sobre las causas y consecuencias de un consumo excesivo de Internet y redes sociales en adolescentes. Los resultados arrojan las conclusiones de que, en primer lugar, es complicado establecer un patrón de publicación universal en cuanto a contenido y actividad ya que cada perfil dibuja un target y un modelo de tiktoker distinto. Sin embargo, sí que se pueden señalar ciertas características que ayudan al crecimiento de los números habituales en las diferentes cuentas. Contenido relacionado con la intimidad del dueño del perfil o la aparición de varias personas en un mismo tiktok son ejemplos de vídeos que propician el crecimiento de las interacciones. Seguidamente, en cuanto a la actividad de publicación, resultan habituales patrones de publicación altos si la tiktoker es una mujer y bajos si es un hombre. La publicidad, por ejemplo, también funciona mejor con ellas. Por su parte, también en relación con la tipología de lo que se puede ver en la red social, se ha concluido que el 65% del contenido de la aplicación es superficial y ensalza una belleza idealizada, además de presentar filtros de modificación de la imagen natural en 3 de cada 4 tiktoks, todo esto en una plataforma en la que el 97% del contenido es casero y de calidad amateur. Por último, se confirma que TikTok cumple casi todos los factores que debe tener una red social para conseguir cautivar y mantener al usuario en la misma, tal y como se expone detalladamente en el marco teórico del estudio.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado