spaFernández Yanguas, ÁngelaBravo Gil, RafaelBodegas Queirón: mejoras del Marketing ExperiencialTAZ-TFG-2023-222El sector vitivinícola es uno de los más importantes en La Rioja, y debido al interés por este y por el marketing, ha sido el tema escogido para dicho trabajo, centrándose en Bodegas Queirón. A esto hay que añadirle el margen de mejora que tienen las bodegas respecto al marketing experiencial, por lo que finalmente se va a proponer una serie de mejoras relacionadas con este ámbito. <br />Las propuestas están relacionadas tanto con la gastronomía como con la cultura, otro de los pilares de la región. Tras estudiar el mercado y las acciones realizadas por la competencia, se concluye que existen tres posibilidades de mejora: participar en catas realizadas en establecimientos de la Guía Michelín, realizar eventos gastronómicos en la bodega, y colaborar con un conocido festival de la zona. <br />Todo ello se propone con la intención de que la bodega mejore su imagen de marca, reforzando la calidad que ofrece; que aumente su público, para lograr mayores clientes; y que sus ventas y resultados se incrementen para crecer en el mercado. <br /><br />Universidad de Zaragoza2023http://zaguan.unizar.es/record/124756http://zaguan.unizar.es/record/124756oai:zaguan.unizar.es:124756