Plan de marketing internacional de grupo Milan Inagraf SL

RECUERO LOPEZ, CAROLINA
Delso Aranaz, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El objetivo de este estudio es la realización de un Plan de Marketing Internacional para la empresa de embalaje y de packaging Grupo Milan Inagraf. Para su correspondiente realización, el trabajo se divide en un análisis de la situación actual de la empresa y del mercado español, identificando sus correspondientes oportunidades y amenazas, y un análisis de los diversos mercados europeos, con el objetivo de perseguir aquel que se ajuste mejor a nuestras características y requerimientos.
Una vez realizado esto, priorizamos el mercado polaco como la mejor opción. Tras elegir el mercado, se ha realizado un análisis de éste y de la competencia existente en él, para poder realizar nuestro Plan de Marketing con la mayor adaptación posible. Se ha optado por realizar una exportación directa, con una posible implantación de centros de producción en un futuro. Lo siguiente ha sido el desarrollo de las diferentes estrategias a llevar a cabo en lo que respecta al Marketing Mix, junto con una serie de medidas de control para medir la evolución del plan llevado a cabo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado