6ixt4our. Éxito de las Pop-up Store

Cortés Milla, David
Montaner Gutiérrez, Teresa (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: A finales del siglo XX, surgió un fenómeno en el mundo textil que se ha reavivado en los últimos años: las pop-up stores.
Las pop-up son eventos efímeros que permiten a las marcas presentar sus nuevas prendas de temporada a su público y para que así puedan verlas y probárselas presencialmente sin necesidad de tener una tienda física permanente.
Este trabajo tiene como objetivo, el análisis de los principales motivos de éxito de estos eventos realizados por una marca en concreto, 6ixt4our, marca creada por Javi Vila y enfocada al mundo de la moda del “Streetwear”. Para ello, se ha realizado una encuesta a personas que han asistido a los eventos de esta marca. Los resultados del estudio permiten realizar una serie de recomendaciones a la empresa para incrementar el número de asistentes a sus eventos y las ventas generadas en los mismos.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado