La influencia de las estrategias de comunicación política sobre las decisiones políticas de los jóvenes

Baraza Arbej, Ángela
Martínez Salinas, Eva (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Las estrategias de comunicación política han ido evolucionando e innovándose a lo largo del tiempo, sobre todo con el auge de la era de internet y las nuevas formas de llegar a los usuarios que ha traído consigo. Además, los partidos políticos a la hora de captar la atención de sus votantes, deben segmentar este tipo de estrategias en función de variables sociodemográficas, geográficas y comportamentales, dado que se ha comprobado como las características individuales pueden influir en nuestra capacidad de ser persuadidos y en nuestra percepción de ver la realidad.
Por ello, el objetivo de esta investigación es analizar la influencia que pueden tener las estrategias de comunicación sobre las decisiones políticas de los jóvenes. Para su realización, se ha desarrollado un estudio de mercado dirigido a los jóvenes, más concretamente la población entre 18 y 35 años. Uno de los resultados obtenidos a destacar es que el programa electoral, el discurso político y la imagen del candidato son los aspectos de comunicación más influyentes sobre el voto de este segmento, así como la televisión y las redes sociales son los medios preferidos para informarse sobre temas políticos. Otro aspecto a destacar es la alta concienciación de los jóvenes españoles sobre la manipulación de los medios causada principalmente por el periodismo partidario y la difusión de fake news, que puede llegar a influir sobre la percepción y las decisiones políticas de los electores.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado