Estudio sobre el marketing de influencers

Valero Campos, Carmen
Buil Carrasco, Isabel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Durante los últimos años ha aparecido una nueva estrategia de venta, en la que las empresas dan a conocer mejor su marca y producto, a través de personas influyentes. Esto presenta un gran crecimiento a nivel mundial y se espera que siga siendo así en los próximos años. Todo esto es lo que se conoce actualmente por marketing de influencers.
Este trabajo, centrado a nivel nacional, trata de obtener información acerca de esta nueva herramienta, sobre todo de aquellas personas que utilizan redes sociales. La investigación tiene dos partes diferenciadas. En la primera se fijan los objetivos de esta, se habla sobre el origen y la evolución de esta tendencia y se explica los diferentes perfiles de influencers que existen, así como, la metodología utilizada en la investigación. En la segunda parte, se analizan los resultados obtenidos y se exponen las conclusiones a las que se ha llegado.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado