Investigación y análisis de los sorteos en Instagram como herramienta de publicidad interactiva

Gil Lázaro, María
Belanche Gracia, Daniel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2022
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El objetivo de este trabajo de Fin de Grado es conocer la efectividad que tiene una herramienta de publicidad interactiva como son los sorteos en Instagram. Cada vez son más los usuarios que pertenecen a esta red, haciéndola imprescindible para cualquier modelo de negocio actual. Para ello, se establecen dos investigaciones en las que poder debatir su efectividad y credibilidad en la sociedad. Tras haber asentado el marco teórico y contextualizar la situación y trayectoria de Internet y las redes sociales, se analiza un sorteo desde una cuenta de Instagram y realiza una encuesta a 221 personas. Así pues, este trabajo permite observar la fuerza o debilidad que pueden tener los sorteos para aumentar seguidores, incrementar ventas, fidelizar clientes y atraer consumidores potenciales.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado