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000125636 037__ $$aTAZ-TFG-2022-1343
000125636 041__ $$aspa
000125636 1001_ $$aFernández Pardos, Andrea
000125636 24200 $$aInfluence of colors on product perception and purchase decisions
000125636 24500 $$aInfluencia de los colores sobre la percepción de los productos y las decisiones de compra
000125636 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2022
000125636 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000125636 520__ $$aEl color es una herramienta de marketing que puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido o destacar en un mercado tan competitivo como es el actual. No sólo eso, sino que los colores también van a afectar a la manera en la que los consumidores perciben el producto, como han demostrado estudios anteriores. Sin embargo, escoger el color adecuado para los productos no es tarea fácil, ya que existe una multitud de variables que afectan a la forma en la que percibimos los distintos colores y en la forma en la que llevamos a cabo las decisiones de compra. <br />Debido a la falta de investigaciones en España sobre esta materia, se ha desarrollado este trabajo en el que se trata de estudiar cómo influyen los colores en las percepciones y en las decisiones de compra. A través de un diseño experimental se ha analizado la influencia del color y las preferencias cromáticas, el grado de implicación y el género sobre las variables calidad percibida e intención de compra.<br /><br />
000125636 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000125636 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000125636 700__ $$aMontaner Gutiérrez, Teresa$$edir.
000125636 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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