Estrategia de marca: Estudio del mercado de la reproducción de música en streaming

Vidal Herrando, Carlos
Bravo Gil, Rafael (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2020
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Abstract: Hoy en día, el formato digital y streaming en la industria musical tiene un peso increíblemente elevado. Con el paso del tiempo, el formato físico ha disminuido notoriamente sus ventas, dando paso, de la mano de las nuevas tecnologías, a dicho formato streaming. En este trabajo se estudia el mercado de la reproducción streaming y las empresas que habitan en el. Para ello, se analiza la situación actual del mercado, su evolución en los últimos años, la posición que adoptan dichas empresas y los hábitos de consumo de la población. Además, se realiza una investigación exhaustiva con el objetivo de obtener información relevante acerca de lo mencionado anteriormente, la características intrínsecas y las estrategias que siguen estas empresas Para completar esta información, se lleva a cabo un estudio empírico que consta de la realización de una encueta. Posteriormente, se muestran los resultados obtenidos, lo cual permite realizar una serie de conclusiones, distribuidas en función de los objetivos previamente establecidos, y recomendaciones, planteadas para cada una de las empresas seleccionadas para la realización de este proyecto. Para finalizar, también se muestran alguna limitaciones encontradas a lo largo de este y una opinión personal acerca de todo lo analizado a lo largo del mismo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado