126247 20230525153330.0 doi 10.35669/rcys.2022.12.e286 sideral 133748 ART-2021-133748 spa Marinescu, Iulia Mihaela Estrategias persuasivas y emocionales en las campañas audiovisuales de la DGT en el periodo 2011-2019 2021 La publicidad institucional de la Dirección General de Tráfico ha cobrado cada vez más fuerza en los últimos años. La tarea histórica de la entidad de disminuir la siniestralidad vial y por consiguiente la mortalidad en accidentes de tráfico constituye un gran reto en la actualidad. Este trabajo se plantea con el fin de extraer una serie de resultados y conclusiones cuantitativas y cualitativas atendiendo a las características y dimensiones del discurso audiovisual que la DGT ha mantenido en sus campañas en el periodo 2011-2019. La acotación temporal responde al periodo de vigencia del segundo Plan Estratégico de Seguridad Vial (2011-2020) que sienta las bases de la actuación de la DGT y supone la hoja de ruta en su misión de disminuir la siniestralidad vial. Específicamente se trata de averiguar cuáles son los factores emocionales y persuasivos que encierran estas campañas y cómo se manifiestan, cuáles son los soportes y mensajes utilizados y qué impacto o alcance tienen en el público espectador. Los resultados muestran que en el discurso audiovisual de la DGT a lo largo de la recopilación de las 74 piezas audiovisuales del periodo 2011-2019 predomina una línea negativa que apuesta por campañas de alto impacto emocional a través de mecanismos de persuasión efectivos. Access copy available to the general public Unrestricted info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Mejías Martínez, Guillermo Nogales-Bocio, Antonia Isabel Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0003-0050-6979 5013 105 Universidad de Zaragoza Unidad Predepartam. Period.Co. Área Comunic.Audiovis.Publici. 12 (2021), 1-20 Revista de Comunicación y Salud 2174-5323 461239 http://zaguan.unizar.es/record/126247/files/texto_completo.pdf Versión publicada 1563596 http://zaguan.unizar.es/record/126247/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:126247 articulos driver 2023-05-25-14:26:25 ARTICLE