000128069 001__ 128069 000128069 005__ 20240705134158.0 000128069 0247_ $$2doi$$a10.1590/1982-4327e3306 000128069 0248_ $$2sideral$$a135233 000128069 037__ $$aART-2023-135233 000128069 041__ $$aeng 000128069 100__ $$0(orcid)0000-0001-8386-1233$$aPérez-Nebra, Amalia Raquel$$uUniversidad de Zaragoza 000128069 245__ $$aAdvertising and Psychology: strategies to reduce violence against women 000128069 260__ $$c2023 000128069 5060_ $$aAccess copy available to the general public$$fUnrestricted 000128069 5203_ $$aThe COVID-19 exacerbated violence against women. This study evaluated the possible efficacy of using advertising pieces containing the hypocrisy paradigm, the contrast principle, and moral disengagement mechanisms to prevent and reduce violence against women. We conducted two studies which included exclusively men as participants. Study 1 (n=400; M age =21.69; Me=20.00; SD=5.79) used traditional pieces on violence against women, manipulating only their moral disengagement phrases. Results suggest that the phrase combined with traditional images is either ineffective or has a rebound effect. Study 2 (n=303; M age =21.38; Me=20.00; SD=4.94) manipulated the image in Study 1, showing more effective results regarding hostility. However, physical aggression showed no significant differences. Finally, some pieces generated a rebound effect, increasing participants’ self-perception of aggression. The use of advertising can act as an ally or an enemy of public policies if their effectiveness lacks proper testing. La violencia contra la mujer es un problema pandémico agravado por el COVID-19. Esta investigación verificó el grado de eficacia de anuncios publicitarios para reducir la violencia contra la mujer utilizando el paradigma de la hipocresía, el principio de contraste y los mecanismos de desconexión moral. Se diseñaron dos estudios con muestras masculinas. El Estudio 1 (n=400; M edad =21,69; Me=20,00; DT=5,79) utilizó anuncios tradicionales, manipulando únicamente las frases de desconexión moral. El resultado sugiere que la frase combinada con imágenes tradicionales es ineficaz o tiene efecto rebote. El Estudio 2 (n=303; M edad =21,38, Me=20,00; DT=4,94) manipuló la imagen, y los resultados indican mayor eficacia respecto a la hostilidad. Pero la agresión física no mostró diferencias significativas. Finalmente, algunos anuncios generaron efecto rebote, incrementando la autopercepción de la agresividad. Así, el uso de la publicidad puede actuar como enemiga de las políticas públicas contra la violencia a la mujer cuando no se comprueba adecuadamente su eficacia. 000128069 540__ $$9info:eu-repo/semantics/openAccess$$aby-nc$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/ 000128069 592__ $$a0.206$$b2023 000128069 593__ $$aPsychology (miscellaneous)$$c2023$$dQ4 000128069 593__ $$aEducation$$c2023$$dQ4 000128069 655_4 $$ainfo:eu-repo/semantics/article$$vinfo:eu-repo/semantics/publishedVersion 000128069 700__ $$aSilva, Ana Júlia Gonçalves Paula da 000128069 700__ $$aCouto, Cleno 000128069 700__ $$aCosta, Monique Tostes Portugal 000128069 700__ $$aHomonnai, Catarina Teixeira 000128069 700__ $$aModesto, João Gabriel 000128069 7102_ $$14009$$2740$$aUniversidad de Zaragoza$$bDpto. Psicología y Sociología$$cÁrea Psicología Social 000128069 773__ $$g33 (2023), e3306 [8 pp.]$$tPaideia$$x1982-4327 000128069 8564_ $$s506611$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/128069/files/texto_completo.pdf$$yVersión publicada 000128069 8564_ $$s2615187$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/128069/files/texto_completo.jpg?subformat=icon$$xicon$$yVersión publicada 000128069 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:128069$$particulos$$pdriver 000128069 951__ $$a2024-07-05-12:50:25 000128069 980__ $$aARTICLE