128069 20240731103349.0 doi 10.1590/1982-4327e3306 sideral 135233 ART-2023-135233 eng Pérez-Nebra, Amalia Raquel Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0001-8386-1233 Advertising and Psychology: strategies to reduce violence against women 2023 Access copy available to the general public Unrestricted The COVID-19 exacerbated violence against women. This study evaluated the possible efficacy of using advertising pieces containing the hypocrisy paradigm, the contrast principle, and moral disengagement mechanisms to prevent and reduce violence against women. We conducted two studies which included exclusively men as participants. Study 1 (n=400; M age =21.69; Me=20.00; SD=5.79) used traditional pieces on violence against women, manipulating only their moral disengagement phrases. Results suggest that the phrase combined with traditional images is either ineffective or has a rebound effect. Study 2 (n=303; M age =21.38; Me=20.00; SD=4.94) manipulated the image in Study 1, showing more effective results regarding hostility. However, physical aggression showed no significant differences. Finally, some pieces generated a rebound effect, increasing participants’ self-perception of aggression. The use of advertising can act as an ally or an enemy of public policies if their effectiveness lacks proper testing. La violencia contra la mujer es un problema pandémico agravado por el COVID-19. Esta investigación verificó el grado de eficacia de anuncios publicitarios para reducir la violencia contra la mujer utilizando el paradigma de la hipocresía, el principio de contraste y los mecanismos de desconexión moral. Se diseñaron dos estudios con muestras masculinas. El Estudio 1 (n=400; M edad =21,69; Me=20,00; DT=5,79) utilizó anuncios tradicionales, manipulando únicamente las frases de desconexión moral. El resultado sugiere que la frase combinada con imágenes tradicionales es ineficaz o tiene efecto rebote. El Estudio 2 (n=303; M edad =21,38, Me=20,00; DT=4,94) manipuló la imagen, y los resultados indican mayor eficacia respecto a la hostilidad. Pero la agresión física no mostró diferencias significativas. Finalmente, algunos anuncios generaron efecto rebote, incrementando la autopercepción de la agresividad. Así, el uso de la publicidad puede actuar como enemiga de las políticas públicas contra la violencia a la mujer cuando no se comprueba adecuadamente su eficacia. info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc http://creativecommons.org/licenses/by-nc/3.0/es/ 0.206 2023 Psychology (miscellaneous) 2023 Q4 Education 2023 Q4 1.1 2023 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Silva, Ana Júlia Gonçalves Paula da Couto, Cleno Costa, Monique Tostes Portugal Homonnai, Catarina Teixeira Modesto, João Gabriel 4009 740 Universidad de Zaragoza Dpto. Psicología y Sociología Área Psicología Social 33 (2023), e3306 [8 pp.] Paideia 1982-4327 506611 http://zaguan.unizar.es/record/128069/files/texto_completo.pdf Versión publicada 2615187 http://zaguan.unizar.es/record/128069/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:128069 articulos driver 2024-07-31-09:53:32 ARTICLE