000128885 001__ 128885 000128885 005__ 20231213131041.0 000128885 037__ $$aTAZ-TFG-2023-4189 000128885 041__ $$aspa 000128885 1001_ $$aSánchez Laguna, Virginia 000128885 24200 $$aThe evolution of social media: Instagram and influencer marketing 000128885 24500 $$aLa evolución de las redes sociales: Instagram y el influencer marketing 000128885 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2023 000128885 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000128885 520__ $$aInstagram, una red social influyente y de rápido crecimiento, ha experimentado cambios notables en los últimos años. La introducción de publicidad, opciones de compra y ajustes en su algoritmo han transformado la experiencia del usuario, alejándose de la autenticidad y la interacción genuina propia de las redes sociales hacia la promoción y el consumo. Mientras tanto, los influencers han surgido como actores clave en el panorama digital, impulsando el Influencer Marketing. Sin embargo, se han dado una serie de factores que han planteado preguntas sobre su autenticidad y credibilidad: el masivo crecimiento del número de influencers, los escándalos protagonizados por estos mismos, la etiqueta de publicidad en los productos promocionados, y la falta de diferenciación, entre otros. Para explorar más detalladamente la perspectiva de los usuarios se han realizado entrevistas a distintos perfiles de Instagram: el usuario convencional y el influencer. Los resultados más relevantes de este estudio indican que se ha producido un decrecimiento del engagement en beneficio de otras redes sociales con mayor atracción, en lo cual han desempeñado un papel importante la actualización del algoritmo, la notable cantidad de publicidad, el enfoque de la red social hacia estrategias de negocio y la superficialidad y ausencia de realidad. Estos resultados permiten tanto a las empresas como a los influencers conocer más en detalle el panorama del marketing de influencers en Instagram para mejorar su modo de actuación. <br /><br /> 000128885 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas 000128885 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000128885 700__ $$aIbáñez Sánchez, Sergio$$edir. 000128885 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c 000128885 8560_ $$f775605@unizar.es 000128885 8564_ $$s2105532$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/128885/files/TAZ-TFG-2023-4189.pdf$$yMemoria (spa) 000128885 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:128885$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000128885 950__ $$a 000128885 951__ $$adeposita:2023-12-13 000128885 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000128885 999__ $$a20230920164935.CREATION_DATE