spaTorres Pérez, RebecaJiménez Calvo, SofíaMarketing verde: ¿Es beneficioso para las empresas?TAZ-TFG-2023-1744Este estudio se ha desarrollado con el principal objetivo de comprobar si la aplicación del <br />marketing verde por parte de las empresas está asociada a una mejora de los resultados del <br />ejercicio. Para poder llevar este estudio acabo se ha trabajado con 5 grandes empresas: <br />“Acciona”, “HYM”, “Iberdrola”, “Inditex”, y “Toyota”. Se ha tenido en cuanto su <br />información económica de los ejercicios fiscales desde 2015 a 2021 proporcionada por SABI. <br />Información numérica con la cual se ha trabajado para poder crear un conjunto de <br />regresiones, mediante el programa informático “Gretl”. Para ello se han construido 5 <br />variables independientes, las cuales están todas relacionadas con el marketing verde. Tras la <br />codificación de las variables, se ha empleado un modelo de datos de panel con efectos fijos, <br />cuyos resultados nos ha permitido analizar si dichas variables sostenibles son significativas <br />para las empresas, y en caso de que sí, si lo son de manera positiva o negativa para estas. <br />También, se han agrupado las empresas por sectores comerciales, permitiéndonos conocer si <br />hay diferencias en cómo influyen dichas variables según el sector comercial al que pertenecen <br />(Energético, textil o automovilístico). El estudio se ha hecho respecto tres variables <br />dependientes: Ingresos de explotación, Resultados ordinarios antes de impuestos, y <br />Rentabilidad económica, llegando, finalmente, a conjunto de conclusiones y resultados que <br />se muestran al final del trabajo.<br /><br />Universidad de Zaragoza2023http://zaguan.unizar.es/record/129230http://zaguan.unizar.es/record/129230oai:zaguan.unizar.es:129230