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000131127 100__ $$0(orcid)0000-0001-5104-8918$$aGómez y Patiño, María$$uUniversidad de Zaragoza
000131127 245__ $$aEl neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audien¬cias y de la opinión pública
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000131127 5060_ $$aAccess copy available to the general public$$fUnrestricted
000131127 5203_ $$aLas neurociencias pueden crear una ciudadanía distinta y una nueva disciplina: Neuromarketing capaz de modificar la Opinión Pública: audiencias y votantes. Se describen las técnicas utilizadas en la investigación comercial, utilizable en el ámbito social y político, que permiten conocer los impulsos, emociones y reacciones de la ciudadanía ante ciertos estímulos cuyo conocimiento puede ser tan beneficioso como perverso. Por ello, es necesario reflexionar sobre el neuroescepticismo, y algunos aspectos éticos. Se presentan para la discusión final algunos aspectos relativos a la privacidad y al anonimato de los participantes-usuarios, y a un comportamiento deontológicamente correcto por parte de los investigadores.
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000131127 7102_ $$13010$$2675$$aUniversidad de Zaragoza$$bDpto. Lingüíst. Gral. e Hisp.$$cÁrea Periodismo
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