doi:10.7195/ri14.v12i2.666spaGómez y Patiño, MaríaBandrés Goldáraz, ElenaEl neuromarketing: Una nueva disciplina para la investigación de audien¬cias y de la opinión públicaART-2014-86076Las neurociencias pueden crear una ciudadanía distinta y una nueva disciplina: Neuromarketing capaz de modificar la Opinión Pública: audiencias y votantes. Se describen las técnicas utilizadas en la investigación comercial, utilizable en el ámbito social y político, que permiten conocer los impulsos, emociones y reacciones de la ciudadanía ante ciertos estímulos cuyo conocimiento puede ser tan beneficioso como perverso. Por ello, es necesario reflexionar sobre el neuroescepticismo, y algunos aspectos éticos. Se presentan para la discusión final algunos aspectos relativos a la privacidad y al anonimato de los participantes-usuarios, y a un comportamiento deontológicamente correcto por parte de los investigadores.2014http://zaguan.unizar.es/record/13112710.7195/ri14.v12i2.666http://zaguan.unizar.es/record/131127oai:zaguan.unizar.es:131127info:eu-repo/grantAgreement/ES/DGA/S115-GICIDRevista Icono 14 12, 2 (2014), 395-415byhttp://creativecommons.org/licenses/by/3.0/es/info:eu-repo/semantics/openAccess