Moda, globalización y arquitectura en el siglo XXI. La construcción de la marca en proyectos para Chanel, Dior y Louis Vuitton en Asia.

Beltrán Monclús, Irene
Pérez Moreno, Lucía C. (dir.)

Universidad de Zaragoza, EINA, 2023
Departamento de Unidad Predepartamental de Arquitectura, Área de Composición Arquitectónica

Graduado en Estudios en Arquitectura

Resumen: Arquitectura y moda son dos disciplinas profundamente ligadas entre sí que comparten un gran poder comunicativo. En el siglo XXI, esta intersección ha dado lugar a una fascinante convergencia creativa y estratégica en el desarrollo de proyectos para firmas de moda. La boutique de moda es una de las interacciones entre moda y arquitectura donde los elementos de diseño arquitectónico se fusionan con la estética y la filosofía de la marca para crear una experiencia envolvente y memorable. El trabajo sostiene que esta arquitectura de marca de las boutiques se caracteriza por una piel de fachada singular. El presente estudio se centra en el caso particular de tres marcas de lujo prominentes: Chanel, Dior y Louis Vuitton. La investigación analiza proyectos arquitectónicos emblemáticos desarrollados por estas marcas para fortalecer y consolidar su imagen de marca en entornos globalizados y de mercados emergentes, particularmente en Asia. Se centra en analizar la expresión arquitectónica distintiva de la epidermis y cuidadosamente diseñada que refleja la identidad visual y los valores de las casas de moda. Se examinan los elementos clave de diseño utilizados en cada proyecto para transmitir la identidad de la marca y crear experiencias únicas para los consumidores. También se explora como la arquitectura se convierte en una herramienta estratégica de marketing para generar una imagen distintiva sobre la marca y reforzar la percepción de lujo y exclusividad que caracteriza a estas marcas icónicas. En conclusión, este trabajo de fin de grado ofrece una visión integral de cómo la arquitectura se ha convertido en un elemento crucial para la construcción de la marca en proyectos desarrollados por Chanel, Dior y Louis Vuitton en Asia a través de la epidermis arquitectónica.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado