144711 20260112133253.0 doi 10.5209/esmp.93744 sideral 139500 ART-2024-139500 spa Gascón-Vera, Patricia Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-8516-3225 La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time 2024 Access copy available to the general public Unrestricted El hormiguero (Antena 3) y El intermedio (laSexta), por su emisión en prime time, sus 18 temporadas consecutivas y su alta demanda promocional, se erigen como opciones comerciales televisivas de relevancia mediática. Para responder a cómo ejecutan su vertiente publicitaria y dilucidar su perfil de consumo, se efectúa un análisis de contenido de 1.500 spots. Una construcción teórica que analiza la promoción en el infoentretenimiento y concluye dos modelos: bloques numerosos y clásicos frente a la exclusividad y la hibridación, con spots de productos de hogar que diversifican los estereotipos, mantienen los rostros de famosos/as y cambian los roles para integrar a un segmento social joven-adulto, preocupado por la estabilidad económica, la familia y la felicidad, desde la emotividad y el individualismo. Estrategias enriquecidas con elementos clásicos, música y eslogan, y creativos desde los platós, con colaboradores, personajes y atrezo que prolongan su diferenciación en contenidos, ideología o estructuras a su fórmula comercial. info:eu-repo/grantAgreement/ES/MICINN/PID2020-114193RB-I00 info:eu-repo/semantics/openAccess by https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/deed.es 0.352 2024 Cultural Studies 2024 Q1 Communication 2024 Q2 2.1 2024 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Zamora-Martínez, Patricia 5013 675 Universidad de Zaragoza Unidad Predepartam. Period.Co. Área Periodismo 30, 2 (2024), 349-362 Estud. mensaje periodís. Estudios Sobre el Mensaje Periodistico 1134-1629 793113 http://zaguan.unizar.es/record/144711/files/texto_completo.pdf Versión publicada 2777896 http://zaguan.unizar.es/record/144711/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:144711 articulos driver 2026-01-12-12:55:09 ARTICLE