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000145842 1001_ $$aAlonso Ruiz, Adrián
000145842 24200 $$aAnalysis of the impact of macro sports events on the development of a nation brand
000145842 24500 $$aAnálisis del impacto de los macroeventos deportivos en el desarrollo de una marca país
000145842 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024
000145842 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000145842 520__ $$aEste estudio indaga en el uso de macroeventos deportivos por parte de los países como estrategia de gestión de marca. A través de un modelo de datos de panel y basándose en el NBI (Nation Brand Index) desarrollado por Anholt e IPSOS y en la Teoría de Recursos y Capacidades, se desarrollan hipótesis para conocer cuál es el impacto que tiene ser anfitrión de un evento, la difusión mediática de las noticias sobre el evento, el legado deportivo de los países. El modelo utilizado comprende a dieciocho países y cuatro años. Finalmente se obtiene que ser país anfitrión y tener un legado deportivo exitoso afectan de forma significativa al valor de la marca país.<br /><br />
000145842 521__ $$aMáster Universitario en Dirección, Estrategia y Markéting
000145842 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000145842 700__ $$aBravo Gil, Rafael$$edir.
000145842 700__ $$aPina Pérez, José Miguel$$edir.
000145842 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados
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