145842 20241122150932.0 TAZ-TFM-2024-1101 spa Alonso Ruiz, Adrián Analysis of the impact of macro sports events on the development of a nation brand Análisis del impacto de los macroeventos deportivos en el desarrollo de una marca país Zaragoza Universidad de Zaragoza 2024 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ Este estudio indaga en el uso de macroeventos deportivos por parte de los países como estrategia de gestión de marca. A través de un modelo de datos de panel y basándose en el NBI (Nation Brand Index) desarrollado por Anholt e IPSOS y en la Teoría de Recursos y Capacidades, se desarrollan hipótesis para conocer cuál es el impacto que tiene ser anfitrión de un evento, la difusión mediática de las noticias sobre el evento, el legado deportivo de los países. El modelo utilizado comprende a dieciocho países y cuatro años. Finalmente se obtiene que ser país anfitrión y tener un legado deportivo exitoso afectan de forma significativa al valor de la marca país.<br /><br /> Máster Universitario en Dirección, Estrategia y Markéting Derechos regulados por licencia Creative Commons 755857@unizar.es 479847 http://zaguan.unizar.es/record/145842/files/TAZ-TFM-2024-1101.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:145842 driver trabajos-fin-master 0 Bravo Gil, Rafael dir. Pina Pérez, José Miguel dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados TAZ TFM ECON 20240903224053.CREATION_DATE deposita:2024-11-22