Análisis del branding de los partidos políticos en las elecciones autonómicas aragonesas del 28 de mayo de 2023 a través de Twitter

Pedraza Rodríguez, Lucía Teresa
Bernad Conde, María Sagrario (dir.)

Universidad de Zaragoza, FFYL, 2023

Máster Universitario en Consultoría de Información y Comunicación Digital

Abstract: En el año 2023, marcado por las elecciones autonómicas y municipales del 28 de mayo y por las generales del 23 de julio, las redes sociales desempeñan un papel esencial en las campañas políticas a la hora de conformar la identidad de marca de los partidos para mostrar sus programas y atraer votantes. En este estudio se pone el foco en las elecciones autonómicas del Gobierno de Aragón y en el análisis del branding de los partidos a través de las publicaciones realizadas en la red social Twitter desde el momento previo a la disolución de las Cortes de Aragón hasta el periodo de campaña. Los resultados señalan que, a pesar de que las redes sociales son un elemento utilizado día a día, los partidos políticos todavía no las dominan a la perfección y las estrategias vinculadas a su uso no reflejan, muchas veces, la identidad del propio partido.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Master