Estudio sobre el posicionamiento web y su importancia en el marketing digital

Portolés Fandos, Marcos
Lapeña Marcos, María Jesús (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Informática e Ingeniería de Sistemas, Área de Lenguajes y Sistemas Informáticos

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: Podemos afirmar hoy en día que no se puede hablar de marketing sin poner la etiqueta “digital” detrás, pues es esencial que cualquier negocio se adapte y se aproveche del mundo online. Todo el mundo tiene dispositivos móviles, por ende, podemos llegar a cualquier persona en cualquier momento, en cualquier parte del mundo. Llegar a tus clientes es más sencillo que nunca.
Este proyecto se centra en el análisis y la aplicación del posicionamiento web como herramienta clave en el marketing digital. Se explorarán las diferentes estrategias y técnicas de posicionamiento web, tanto orgánicas (SEO) como pagadas (SEM), para mejorar la visibilidad y alcance de una empresa en los motores de búsqueda.
Se explicará la importancia del SEO en el contexto actual, destacando cómo un buen posicionamiento en buscadores como Google puede traducirse en una mayor exposición y, por ende, en un aumento significativo en las oportunidades de negocio. Conceptos fundamentales, como las palabras clave, la relevancia del contenido y la optimización técnica de un sitio web, son esenciales para cualquier estrategia de posicionamiento.
Todo esto se plasmará en un caso práctico que consistirá en la elaboración de una campaña de posicionamiento para una pequeña empresa. Esto nos permitirá aprender de verdad cómo posicionar una web, y analizar los resultados obtenidos.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado