La internacionalización del grupo Basic-Fit

Arnedo Cristóbal, Pablo
Bretos Férnandez, Ignacio (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Dirección y Organización de Empresas, Área de Organización de Empresas

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: Basic-Fit N.V., fundada en 1984 por René Moos y Eric Wilborts en los
Países Bajos, ha evolucionado hasta convertirse en la cadena de gimnasios de bajo coste
más grande de Europa. Tras la adquisición de HealthCity y sufrir una transformación total
en 2010, la compañía comenzó una expansión agresiva por Europa. De esta forma ha
logrado posicionarse en mercados clave como Francia, España, Bélgica, y más
recientemente, Alemania. Actualmente, la empresa gestiona más de 1.500 gimnasios en
Europa y está en constante búsqueda de nuevas oportunidades para expandirse.
Este proyecto se centra en analizar la posible expansión de la empresa a un nuevo mercado
donde aún no opera. En primer lugar, se realizará un análisis detallado de la situación
actual del sector del fitness y de la posición que ocupa la compañía en él. Para elegir el
nuevo mercado, se evaluarán diversas opciones considerando múltiples factores y
variables del entorno de cada país potencial. Tras un exhaustivo análisis, se podrá
identificar el mercado más prometedor y diseñar la estrategia de entrada más adecuada
para el mismo. Finalmente, se presentará la conclusión, que ayudará a evaluar la
viabilidad del proyecto de internacionalización de la cadena neerlandesa.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado