Análisis de la campaña mediática de Barbie a través de la red social X

Monreal Farré, Ingrid
Lope Salvador, Víctor (dir.)

Universidad de Zaragoza, FFYL, 2024

Graduado en Periodismo

Resumen: El verano de 2023 fue testigo del estreno de Barbie, un fenómeno cultural que atrajo a millones de espectadores a las salas de cine. La película generó una enorme expectación gracias a una meticulosa campaña promocional en redes sociales. El presente trabajo analiza de forma exhaustiva la campaña de marketing detrás de la película Barbie en la red social X (antes Twitter). Los objetivos de este trabajo consisten en conocer las características deseables para el público objetivo que la campaña de marketing ha seleccionado para mostrar en X del producto Barbie; describir y estudiar la interacción que han generado los contenidos publicados por la cuenta oficial de promoción de la película @barbiethemovie, y descubrir cómo los usuarios han seguido las líneas discursivas y estéticas propuestas por la campaña. A través de este análisis cualitativo y cuantitativo, se ha constatado que los elementos visuales y textuales promovidos por la campaña, y que desde un inicio han estado diseñados con una estética fácilmente reconocible, han convertido la película Barbie en un producto que ha conseguido generar la expectación de una comunidad online entregada que se tradujo en el éxito en taquilla de la película.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado