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000149604 005__ 20250127135744.0
000149604 037__ $$aTAZ-TFG-2024-3099
000149604 041__ $$aspa
000149604 1001_ $$aDurbán Fuertes, Sara
000149604 24200 $$aAnalysis of Sustainable Marketing in the Textile Sector: Environmental Impact and Greenwashing in H&M, Inditex, Ecoalf, and Patagonia.
000149604 24500 $$aAnálisis del Marketing Sostenible en el Sector Textil: preocupación por el medioambiente o Greenwashing en H&M, Inditex, Ecoalf y Patagonia.
000149604 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024
000149604 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000149604 520__ $$aLa industria textil ha dejado una huella ambiental significativa a lo largo de su historia, con problemas que van desde la contaminación del agua y del aire hasta la sobreexplotación de recursos naturales. En respuesta a la creciente preocupación por la sostenibilidad, muchas empresas han adoptado estrategias de marketing ecológico, comprometiéndose a producir productos textiles de manera más amigable con el medioambiente. Sin embargo, estas afirmaciones a menudo enmascaran el greenwashing, una práctica en la que las empresas hacen declaraciones falsas o engañosas sobre su compromiso ambiental sin realizar cambios reales en sus procesos operativos. Este trabajo de investigación se centra en analizar el impacto ambiental de la industria textil y cómo las estrategias de marketing sostenible pueden encubrir el greenwashing. A través del estudio de casos específicos y análisis comparativos de dos empresas de fast fashion, H&M e Inditex, y dos de slow fashion, Ecoalf y Patagonia, se buscará identificar su marketing sostenible y sus prácticas. Asimismo, se evaluará la efectividad de las estrategias genuinas de sostenibilidad adoptadas por estas empresas, destacando las diferencias entre las estrategias utilizadas por las compañías de moda rápida y las de moda lenta.<br /><br />
000149604 521__ $$aGraduado en Administración y Dirección de Empresas
000149604 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000149604 691__ $$a12
000149604 692__ $$aEste Trabajo Fin de Grado contribuye a la sostenibilidad mediante un análisis exhaustivo del marketing sostenible en el sector textil. Al examinar tanto prácticas responsables como casos de greenwashing, proporciona ejemplos educativos que pueden guiar a otras empresas hacia una mayor responsabilidad ambiental. Además, sensibiliza a los consumidores sobre el consumo responsable y las tácticas engañosas de algunas empresas, permitiéndoles exigir un mayor compromiso y transparencia en el ámbito corporativo.
000149604 700__ $$aSalesa Rubira, Aitor$$edir.
000149604 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bContabilidad y Finanzas$$cEconomía Financiera y Contabilidad
000149604 8560_ $$f818487@unizar.es
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000149604 951__ $$adeposita:2025-01-27
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