000151733 001__ 151733 000151733 005__ 20250321090832.0 000151733 037__ $$aBOOK-2025-327 000151733 041__ $$aspa 000151733 100__ $$aHernández Corchete, Sira 000151733 245__ $$aLas redes sociales de la Defensa: presencia, estrategia y alcance 000151733 250__ $$a1ª ed. 000151733 260__ $$aMadrid$$bMinisterio de Defensa. Secretaría General Técnica.$$c2023 000151733 300__ $$a1293-1300 000151733 500__ $$aEnlace al documento: https://publicaciones.defensa.gob.es/ix-congreso-nacional-de-i-d-en-defensa-y-seguridad-15-16-y-17-de-noviembre-de-2022-actas-libros-pdf.html 000151733 506__ $$aall-rights-reserved 000151733 520__ $$aLas redes sociales no solo forman parte de la comunicación institucional del Ministerio de Defensa y de las Fuerzas Armadas españolas desde 2012, sino que se han convertido en el primer canal oficial de comunicación con la sociedad. A diferencia de los perfiles sociales de las Fuerzas y Cuerpos de Seguridad del Estado, los del ámbito militar no constituyen, con excepción de las cuentas de la Unidad Militar de Emergencias, un instrumento para proporcionar un servicio público per se, sino una herramienta destinada principalmente a la difusión de información corporativa y a la mejora de la imagen de la Defensa. Esta comunicación persigue analizar comparativamente la estrategia social media diseñada por el Ministerio de Defensa, el Estado Mayor de la Defensa, el Ejército de Tierra, el Ejército del Aire y del Espacio, la Armada y la Unidad Militar de Emergencias en dichas plataformas digitales, así como la evolución de la presencia, el alcance y la interacción con la ciudadanía lograda en la última década, con el fin último de determinar su eficacia en la consecución de una sólida Cultura de Defensa. Para ello, la investigación combina un método cualitativo, las entrevistas semiestructuradas a los community managers de las redes sociales de las citadas instituciones de la Defensa en España, con uno cuantitativo, el análisis de los indicadores o métricas sociales más relevantes en las plataformas en las que atesoran más seguidores: Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. Este trabajo, por lo tanto, es fruto de la colaboración como entrevistados de los responsables de la gestión de las principales redes sociales de la Defensa y el uso de una avanzada herramienta de análisis contratada para el estudio: Fanpage Karma. 000151733 540__ $$9info:eu-repo/semantics/openAccess 000151733 700__ $$aNegredo, Samuel 000151733 773__ $$tIX Congreso Nacional de i+D en Defensa y Seguridad; 15, 16 y 17 de noviembre de 2022; Actas 000151733 8560_ $$fagroca@unizar.es 000151733 8564_ $$s758224$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/151733/files/BOOK-2025-327.pdf$$yTexto completo$$zTexto completo 000151733 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:151733$$pbooks 000151733 980__ $$aBOOK$$bCAPITULOS