Del Employer Branding al Digital Employer Branding. Influencia en el reclutamiento y en la retención del talento.

Joven Tolosa, Ana María
Pérez Rueda, Alfredo Luis (dir.)

Universidad de Zaragoza, SOCIZ, 2024
Dirección y Organización de Empresas department, Organización de Empresas area

Graduado en Relaciones Laborales y Recursos Humanos

Abstract: El Employer Branding se refiere a la estrategia que una empresa emplea para crear y promover su imagen como un lugar deseable para trabajar, mientras que el Digital Employer Brandig se centra en la gestión de esta reputación a través de los entornos digitales, principalmente internet y las redes sociales. En este trabajo se aborda el papel crucial y estratégico que juega el Employer Branding en el reclutamiento y en la retención del talento en una organización en el contexto actual del mercado de trabajo. En primer lugar, se explica detalladamente qué es el Employer Branding, los factores clave para su construcción, sus dimensiones interna y externa y los beneficios de una marca empleadora trabajada y sólida, entre otros asuntos. Igualmente, se explica la evolución y la creciente importancia, así como las herramientas principales del Digital Employer Branding debido al veloz desarrollo de los distintos entornos digitales y al conocimiento tecnológico y digital de las generaciones más jóvenes. Y, finalmente, se realiza un análisis de la gestión actual de los recursos humanos y se explica la relación circular entre la estrategia del Employer Branding y la gestión de recursos humanos, concretamente en los procesos de reclutamiento y retención de candidatos y empleados.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado