000153822 001__ 153822 000153822 005__ 20250512161005.0 000153822 037__ $$aTAZ-TFG-2024-2048 000153822 041__ $$aspa 000153822 1001_ $$aLeach Solchaga, Teresa 000153822 24200 $$aSports sponsorship agreement. Analysis, corporate and social relevance. 000153822 24500 $$aEl contrato de patrocinio deportivo. Análisis, relevancia social y empresarial. 000153822 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024 000153822 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000153822 520__ $$aEl contrato de patrocinio deportivo es una figura jurídica que, pese a no haber obtenido demasiada atención por parte de los legisladores, ha cobrado un papel protagonista como herramienta de promoción y propulsión de las empresas. Desde las corporaciones, quieren aprovechar la formalización de una relación con el mundo del deporte (ya sea a través de un atleta, un club, un evento o una federación) para beneficiarse del prestigio que puede otorgarles dicha relación. El auge de los eventos deportivos, unido a la generalización e inmediatez de los medios de comunicación, dan lugar a la oportunidad perfecta de difusión de una marca a través de los contratos de patrocinio. Con ellos, los espectadores desarrollan una asociación entre el deporte y la marca patrocinadora. Más aún, crean una relación entre los valores que representa ese deporte o atleta y el nombre que lo patrocina. No es una mera actividad publicitaria de hacer llegar a más clientes sus productos y servicios, sino que desarrollan su estrategia de marca tratando de alcanzar un objetivo inmaterial. Si bien estos contratos ofrecen numerosos beneficios a las marcas patrocinadores, también conllevan una serie de riesgos que deben tenerse en cuenta antes de establecer estas relaciones jurídicas. La dependencia que se crea entre el patrocinador y el patrocinado puede ser perjudicial para la marca en el caso en el que la imagen del patrocinado se aleje de lo que ésta quiere representar. La insuficiencia de regulación de este contrato propicia cierta inseguridad jurídica en lo referido al incumplimiento, por lo que la práctica ha desarrollado una serie de cláusulas que garantizan la protección de la imagen de marca alcanzada por el patrocinador y evitan que permanezca ligada al deportista en caso de que éste se haya alejado de lo estipulado en el contrato.<br /> 000153822 521__ $$aPrograma conjunto en ADE/DERECHO (Grados) 000153822 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000153822 691__ $$a0 000153822 692__ $$a 000153822 700__ $$aMarco Arcalá, Luis Alberto$$edir. 000153822 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDerecho de la Empresa$$cDerecho Mercantil 000153822 8560_ $$f776350@unizar.es 000153822 8564_ $$s749201$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/153822/files/TAZ-TFG-2024-2048.pdf$$yMemoria (spa) 000153822 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:153822$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000153822 950__ $$a 000153822 951__ $$adeposita:2025-05-12 000153822 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cDER 000153822 999__ $$a20240605202528.CREATION_DATE