153829 20250512161005.0 TAZ-TFG-2024-2029 spa Rodríguez Pardos, Alejandro Shein consumer behavior. An empirical study. Comportamiento del consumidor de Shein. Un estudio empírico. Zaragoza Universidad de Zaragoza 2024 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ Este Trabajo de Fin de Grado, estudia el comportamiento del consumidor de Shein, desarrollando un marco teórico con el fin de establecer un contexto que nos permita entender su fenómeno. Por un lado, se explica el concepto de fast fashion, se comenta su origen y los impactos negativos que provoca en nuestra sociedad. Por otro lado, se habla de la empresa Shein, de su comienzo, su fundación y su historia, la evolución que ha tenido la marca desde sus inicios, y por último, se habla de los canales de comunicación utilizados por la empresa. Posteriormente, la investigación empírica se centra en un cuestionario con una muestra representativa de 130 encuestados, con el doble objetivo de analizar las razones que llevan a las personas a adquirir productos de Shein a pesar de su reconocida baja calidad y de conocer el grado de preocupación de los usuarios por los impactos negativos provocados por el fast fashion. <br /><br /> Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons 778769@unizar.es 1358008 http://zaguan.unizar.es/record/153829/files/TAZ-TFG-2024-2029.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:153829 driver trabajos-fin-grado 0 GARCÍA RUIZ, PABLO EMILIO dir. Universidad de Zaragoza Psicología y Sociología Sociología TAZ TFG ECON 20240605181924.CREATION_DATE deposita:2025-05-12