000153959 001__ 153959 000153959 005__ 20250512161007.0 000153959 037__ $$aTAZ-TFG-2024-1772 000153959 041__ $$aspa 000153959 1001_ $$aSánchez Navarro, Laura 000153959 24200 $$aStudy on tattoo consumption in society 000153959 24500 $$aEstudio sobre el consumo de tatuajes en la sociedad 000153959 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2024 000153959 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000153959 520__ $$aLa industria del tatuaje crece a ritmos vertiginosos en España, lo cual ha ocasionado que los estudios de tatuajes tengan que invertir cada vez más esfuerzo en dirigir sus estrategias de marketing y comunicación hacia sus clientes para satisfacer sus necesidades mejor que la competencia. Por ello, es necesario plantear una serie de objetivos específicos para analizar el consumo de tatuajes en la sociedad, identificando posibles diferencias en sus características personales edad y género.<br />Al principio, este estudio define cómo es comportamiento del consumidor y su proceso de decisión de compra, profundizando en los factores externos e internos que llevan a la sociedad a tatuarse. Además, también realiza un recorrido por la evolución histórica y cultural del tatuaje, y describe en qué consisten sus principales estilos.<br />Seguidamente, gracias a la elaboración de una encuesta y al profundo análisis de sus respuestas, se han investigado las características específicas más demandadas de este servicio y se han detallado las motivaciones y frenos que llevan a la sociedad a tatuarse o no. Por ejemplo, se ha descubierto que aproximadamente un tercio de la población está tatuada, que las personas entre 18 y 37 años son los que más presentan tatuajes, más cantidad, más partes del cuerpo y más les gustaría tatuarse en un futuro; que los estilos favoritos son el minimalista o mini tattoos, fine line y lettering; y que las promociones no resultan efectivas para incentivar la toma de decisión de tatuarse.<br />Como broche final, a partir de estos resultados, se ha podido reflexionar y sacar conclusiones muy valiosas para el mercado del tatuaje, planteando al final una serie de acciones de marketing y comunicación que podrían ayudar a los estudios de tatuajes a motivar a la sociedad a acudir a sus negocios y consumir su arte.<br /><br /> 000153959 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000153959 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000153959 691__ $$a0 000153959 692__ $$a 000153959 700__ $$aGarrido Rubio, Ana Pilar$$edir. 000153959 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000153959 8560_ $$f802016@unizar.es 000153959 8564_ $$s2312566$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/153959/files/TAZ-TFG-2024-1772.pdf$$yMemoria (spa) 000153959 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:153959$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000153959 950__ $$a 000153959 951__ $$adeposita:2025-05-12 000153959 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000153959 999__ $$a20240603182052.CREATION_DATE