Estudio sobre el consumo de tatuajes en la sociedad

Sánchez Navarro, Laura
Garrido Rubio, Ana Pilar (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: La industria del tatuaje crece a ritmos vertiginosos en España, lo cual ha ocasionado que los estudios de tatuajes tengan que invertir cada vez más esfuerzo en dirigir sus estrategias de marketing y comunicación hacia sus clientes para satisfacer sus necesidades mejor que la competencia. Por ello, es necesario plantear una serie de objetivos específicos para analizar el consumo de tatuajes en la sociedad, identificando posibles diferencias en sus características personales edad y género.
Al principio, este estudio define cómo es comportamiento del consumidor y su proceso de decisión de compra, profundizando en los factores externos e internos que llevan a la sociedad a tatuarse. Además, también realiza un recorrido por la evolución histórica y cultural del tatuaje, y describe en qué consisten sus principales estilos.
Seguidamente, gracias a la elaboración de una encuesta y al profundo análisis de sus respuestas, se han investigado las características específicas más demandadas de este servicio y se han detallado las motivaciones y frenos que llevan a la sociedad a tatuarse o no. Por ejemplo, se ha descubierto que aproximadamente un tercio de la población está tatuada, que las personas entre 18 y 37 años son los que más presentan tatuajes, más cantidad, más partes del cuerpo y más les gustaría tatuarse en un futuro; que los estilos favoritos son el minimalista o mini tattoos, fine line y lettering; y que las promociones no resultan efectivas para incentivar la toma de decisión de tatuarse.
Como broche final, a partir de estos resultados, se ha podido reflexionar y sacar conclusiones muy valiosas para el mercado del tatuaje, planteando al final una serie de acciones de marketing y comunicación que podrían ayudar a los estudios de tatuajes a motivar a la sociedad a acudir a sus negocios y consumir su arte.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado