Fernández Taratiel, Marina Pina Pérez, José Miguel 2024 2024 El presente Trabajo de Fin de Grado (TFG) explora las tendencias actuales en marketing<br />aplicadas a una película icónica, en este caso, "Barbie the Movie". Se centra en analizar las<br />estrategias de marketing utilizadas para promocionar y posicionar este proyecto<br />cinematográfico, considerando su posición de marca y el reconocimiento que supone la<br />marca Barbie.<br />En concreto, se analizan diversas campañas de marketing, así como la repercusión en redes<br />sociales, campañas publicitarias, colaboraciones y la integración de las últimas tecnologías<br />como lo es la inteligencia artificial (IA). Además, para apoyar el análisis se realizó un estudio<br />cuantitativo con una muestra de 307 individuos para poder estudiar el impacto de estas entre<br />el público, así como medir la evidencia sobre la percepción según el género de los<br />encuestados. Como conclusión se confirma el éxito de estas campañas entre el público, así<br />como el impacto en los resultados de la marca.<br /><br />