Tendencias del marketing para una película icono: Barbie the movie

Fernández Taratiel, Marina
Pina Pérez, José Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2024
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Abstract: El presente Trabajo de Fin de Grado (TFG) explora las tendencias actuales en marketing
aplicadas a una película icónica, en este caso, "Barbie the Movie". Se centra en analizar las
estrategias de marketing utilizadas para promocionar y posicionar este proyecto
cinematográfico, considerando su posición de marca y el reconocimiento que supone la
marca Barbie.
En concreto, se analizan diversas campañas de marketing, así como la repercusión en redes
sociales, campañas publicitarias, colaboraciones y la integración de las últimas tecnologías
como lo es la inteligencia artificial (IA). Además, para apoyar el análisis se realizó un estudio
cuantitativo con una muestra de 307 individuos para poder estudiar el impacto de estas entre
el público, así como medir la evidencia sobre la percepción según el género de los
encuestados. Como conclusión se confirma el éxito de estas campañas entre el público, así
como el impacto en los resultados de la marca.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado