Marketing en los videojuegos: Aceptación e influencia en las preferencias de los jugadores

Millán Aranda, Tania Desirée
Guinalíu Blasco , Miguel (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2023
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El marketing está presente en casi todos los ámbitos de nuestras vidas, incluido en los videojuegos, considerados una de las herramientas de entretenimiento más populares en la actualidad. A pesar de que esta combinación parezca un método novedoso, su primera variante tuvo lugar en la década de los 70-80, con la aparición de los primeros videojuegos promocionales o la inclusión de marcas en máquinas recreativas. Además, cada vez más generaciones se adentran en esta industria, invirtiendo grandes cantidades de tiempo, convirtiéndolos en una de las mejores formas de llegar a la población. Para el desarrollo de este trabajo, se ha realizado una revisión bibliográfica sobre la historia de los videojuegos y el marketing, prestando especial atención a aspectos conceptuales, principales beneficios y estado actual. Por otro lado, se ha analizado la opinión y/o las preferencias de los videojugadores, así como su aceptación del marketing en los videojuegos, gracias a una investigación de mercados a través de encuestas online.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado