Patrocinio deportivo en LaLiga española de fútbol

Mengual Barba, Sofía
Garrido Rubio, Ana (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2023
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El patrocinio deportivo en la Liga española de fútbol es una herramienta de marketing muy eficaz para las empresas que buscan mejorar su imagen y aumentar su visibilidad.
El fútbol es un deporte muy popular en España, con un gran número de seguidores y espectadores en todo el mundo, lo que lo convierte en una plataforma ideal para que las empresas promocionen sus productos y servicios.
Los equipos de fútbol más exitosos y con mayor número de seguidores son los que tienen más oportunidades de obtener patrocinios. Las marcas patrocinadoras buscan maximizar su inversión a través de diversas estrategias publicitarias, como la publicidad en las equipaciones, las vallas publicitarias en los estadios y las campañas publicitarias en las redes sociales con los jugadores de fútbol.
En el trabajo, examino las percepciones de la población sobre diversos aspectos a considerar a través de una encuesta, concluyendo principalmente que el patrocinio deportivo es una estrategia publicitaria eficaz para las marcas que desean aumentar su visibilidad y reconocimiento en el mercado. Como recomendación general, el estudio sugiere mejorar la comunicación y la eficacia de las acciones de patrocinio, así como aprovechar el potencial de los futbolistas.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado