Percepciones sobre los Elementos de una Marca

Page Pino, Marco Antonio
Montaner Gutiérrez, Teresa (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2023
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: La marca es la representación visual, auditiva y emocional de cualquier empresa que comercializa productos o servicios, y los elementos que la componen contribuyen a construir una percepción específica en la mente de los consumidores, por lo que desempeñan un papel crucial para la imagen de esta. Por tanto, para construir una imagen sólida y positiva es importante que el nombre, logotipo, eslogan, colores y tipografía estén bien diseñados y sean coherentes. De esta forma, se conseguirá diferenciar la marca, transmitir su identidad y generar conexión emocional con el público objetivo.
En el presente trabajo de investigación se tratará de analizar las percepciones de estos elementos, con el objetivo de comprender cómo estos influyen en la imagen y la conexión emocional que los consumidores establecen con las marcas. Para llevar a cabo este estudio, se ha empleado un enfoque cuantitativo mediante encuesta telemática con una muestra de 151 participantes, quienes respondieron preguntas relativas a cómo perciben los nombres, colores, tipografías y qué tipo de logotipos (minimalista o no) prefieren de ciertas marcas.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado