Gay Fernández, Elena Aguilón Leiva, Juan José Análisis de las bebidas energéticas: composición, marketing publicitario y efectos de su consumo en jóvenes Las bebidas energéticas son productos estimulantes, compuestos principalmente por cafeína y azúcares, que se comercializan con la promesa de mejorar el rendimiento físico y cognitivo. Sin embargo, su consumo excesivo ha sido asociado a efectos negativos sobre la salud, especialmente en adolescentes y adultos jóvenes, quienes representan el principal grupo consumidor. <br />El presente Trabajo Fin de Grado tiene como objetivo analizar la composición nutricional, las estrategias de marketing publicitario y los efectos del consumo de bebidas energéticas, estudiando las dos marcas líderes del mercado: Red Bull® y Monster Energy®. Para ello, se evaluaron las etiquetas nutricionales, los eventos patrocinados durante el año 2024, el perfil de los patrocinadores (sexo y nacionalidad), y el alcance en las principales redes sociales (Instagram, TikTok y YouTube). <br />Los resultados evidenciaron una composición nutricional similar entre ambas marcas, con diferencias en el volumen por lata. En cuanto a las estrategias de marketing, destacó la publicidad en los eventos deportivos (86,61%) y una representación mayoritaria de hombres (76,46%) entre los patrocinadores, predominando la nacionalidad estadounidense en ambas marcas de bebidas. Además, Red Bull® mostró una mayor presencia e influencia en redes sociales, atrayendo a un número muy elevado de consumidores a través de sus perfiles en las plataformas mencionadas. <br />Este estudio pone de manifiesto la importancia de regular la publicidad de estos productos, con el fin de disminuir su consumo entre los jóvenes y prevenir los problemas de salud derivados de su ingesta reiterada. <br /><br /> spa Universidad de Zaragoza Zaragoza 2025

http://zaguan.unizar.es/record/156253/files/TAZ-TFG-2025-784.pdf;

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