15659 20150325205528.0 TAZ-TFG-2014-1301 spa Corellano Gajón, Álvaro El uso de estrategias de marketing viral en las PYMES: estudio de casos y aplicación práctica Zaragoza Universidad de Zaragoza 2014 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ En este trabajo se pretende conocer con profundidad el significado del marketing viral. Para ello es necesario conocer de antemano cómo se ha llegado a la actual situación, y determinar cuáles son sus características, así como las ventajas y desventajas de su uso. Una vez estudiada la teoría del tema, es preciso analizar una serie de diferentes casos reales que han sido utilizados por diferentes empresas. Para poder observar actuaciones de diversa índole, se van a analizar campañas virales de empresas muy diferentes, ya que se estudiaran casos de grandes empresas, de Pymes, y de asociaciones sin ánimo de lucro. De esta manera se poseerá una visión más amplia. Para finalizar, se va a llevar a cabo una campaña de marketing viral en una empresa real, de esta forma se pretende poder observar de primera mano las virtudes y dificultades que conllevan la realización de esta práctica, y lo objetivos que las empresas pretenden alcanzar. Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons marketing viral PYMES Guinalíu Blasco, Miguel dir. Casaló Ariño, Luis Vicente dir. Universidad de Zaragoza 630993@celes.unizar.es 1017400 http://zaguan.unizar.es/record/15659/files/TAZ-TFG-2014-1301.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:15659 driver trabajos-fin-grado TAZ TFG ECON