Resumen: Debido a la estacionalidad, el cambio en el comportamiento de los turistas, la competitividad entre los destinos y su necesidad de posicionamiento, hacen que la imagen inducida sea una herramienta fundamental para su promoción. En esta investigación se hace un experimento para el cual se ha realizado un vídeo sobre Zaragoza como destino turístico, y se ha probado cómo influye el mismo en la elección de destino y la intención de visita. Además, se estudia el papel de las nuevas tecnologías en estos procesos.