000164653 001__ 164653 000164653 005__ 20251203145553.0 000164653 037__ $$aTAZ-TFG-2025-3903 000164653 041__ $$aspa 000164653 1001_ $$aGómez Rica, Adrián 000164653 24200 $$aBodegas Muga is international marketing plan 000164653 24500 $$aPlan de Marketing Internacional de Bodegas Muga 000164653 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2025 000164653 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ 000164653 520__ $$aMi Trabajo de Fin de Grado consiste en el diseño de un Plan de Marketing Internacional para Bodegas Muga, donde aplico los conocimientos adquiridos durante la carrera. Primero realicé un análisis interno y externo de la empresa para identificar sus principales fortalezas, como la tradición familiar y la calidad de sus vinos, así como sus debilidades y amenazas en un mercado muy competitivo. Después, llevé a cabo un proceso de selección de mercados internacionales y concluí que Emiratos Árabes Unidos era la mejor opción por su alto poder adquisitivo, el auge del turismo de lujo y su carácter multicultural. Mi propuesta se centra en una estrategia de entrada mediante exportación indirecta con un distribuidor especializado, apoyada en un marketing mix adaptado y una comunicación enfocada en transmitir la tradición riojana y la exclusividad de la marca. Finalmente, con el análisis financiero confirmé la viabilidad del proyecto, demostrando que la expansión de Bodegas Muga en EAU no solo es rentable, sino también sostenible a largo plazo.<br /><br /> 000164653 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados 000164653 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons 000164653 691__ $$a0 000164653 692__ $$a 000164653 700__ $$aDelso Aranaz, María Dolores$$edir. 000164653 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bDirección de Márketing e Investigación de Mercados$$cComercialización e Investigación de Mercados 000164653 8560_ $$f827968@unizar.es 000164653 8564_ $$s3854013$$uhttps://zaguan.unizar.es/record/164653/files/TAZ-TFG-2025-3903.pdf$$yMemoria (spa) 000164653 909CO $$ooai:zaguan.unizar.es:164653$$pdriver$$ptrabajos-fin-grado 000164653 950__ $$a 000164653 951__ $$adeposita:2025-12-03 000164653 980__ $$aTAZ$$bTFG$$cECON 000164653 999__ $$a20250901164624.CREATION_DATE