164653 20251203145553.0 TAZ-TFG-2025-3903 spa Gómez Rica, Adrián Bodegas Muga is international marketing plan Plan de Marketing Internacional de Bodegas Muga Zaragoza Universidad de Zaragoza 2025 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ Mi Trabajo de Fin de Grado consiste en el diseño de un Plan de Marketing Internacional para Bodegas Muga, donde aplico los conocimientos adquiridos durante la carrera. Primero realicé un análisis interno y externo de la empresa para identificar sus principales fortalezas, como la tradición familiar y la calidad de sus vinos, así como sus debilidades y amenazas en un mercado muy competitivo. Después, llevé a cabo un proceso de selección de mercados internacionales y concluí que Emiratos Árabes Unidos era la mejor opción por su alto poder adquisitivo, el auge del turismo de lujo y su carácter multicultural. Mi propuesta se centra en una estrategia de entrada mediante exportación indirecta con un distribuidor especializado, apoyada en un marketing mix adaptado y una comunicación enfocada en transmitir la tradición riojana y la exclusividad de la marca. Finalmente, con el análisis financiero confirmé la viabilidad del proyecto, demostrando que la expansión de Bodegas Muga en EAU no solo es rentable, sino también sostenible a largo plazo.<br /><br /> Graduado en Marketing e Investigación de Mercados Derechos regulados por licencia Creative Commons 827968@unizar.es 3854013 http://zaguan.unizar.es/record/164653/files/TAZ-TFG-2025-3903.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:164653 driver trabajos-fin-grado 0 Delso Aranaz, María Dolores dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados Comercialización e Investigación de Mercados TAZ TFG ECON 20250901164624.CREATION_DATE deposita:2025-12-03