Plan de Marketing Internacional de Bodegas Muga

Gómez Rica, Adrián
Delso Aranaz, María Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2025
Dirección de Márketing e Investigación de Mercados department, Comercialización e Investigación de Mercados area

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Abstract: Mi Trabajo de Fin de Grado consiste en el diseño de un Plan de Marketing Internacional para Bodegas Muga, donde aplico los conocimientos adquiridos durante la carrera. Primero realicé un análisis interno y externo de la empresa para identificar sus principales fortalezas, como la tradición familiar y la calidad de sus vinos, así como sus debilidades y amenazas en un mercado muy competitivo. Después, llevé a cabo un proceso de selección de mercados internacionales y concluí que Emiratos Árabes Unidos era la mejor opción por su alto poder adquisitivo, el auge del turismo de lujo y su carácter multicultural. Mi propuesta se centra en una estrategia de entrada mediante exportación indirecta con un distribuidor especializado, apoyada en un marketing mix adaptado y una comunicación enfocada en transmitir la tradición riojana y la exclusividad de la marca. Finalmente, con el análisis financiero confirmé la viabilidad del proyecto, demostrando que la expansión de Bodegas Muga en EAU no solo es rentable, sino también sostenible a largo plazo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado