164670 20251203145553.0 TAZ-TFG-2025-3873 spa Almarza López-Sors, Pilar Effects of digitalization and the implementation of digital marketing strategies in an SME: The case of Kits Zaragoza. Efectos de la digitalización e implementación de estrategias de marketing digital en una PYME. El caso de Kits Zaragoza. Zaragoza Universidad de Zaragoza 2025 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ El presente trabajo analiza los efectos de la digitalización y la implementación de estrategias de marketing digital de una PYME tradicional: KITS Zaragoza, una tienda especializada en modelismo con más de 50 años de trayectoria. El estudio surge de la necesidad de modernizar la imagen de la empresa, ampliar su alcance a nuevos públicos y reforzar el vínculo con su comunidad, en un contexto donde la presencia online resulta fundamental para la competitividad.<br />La investigación se centra en la creación de perfiles en Instagram y Facebook, así como el desarrollo de una página web en Shopify con tienda online y blog. Para ello se implementaron cuatro estrategias de marketing digital: gestión de contenido orgánico, promoción de publicaciones en RRSS, posicionamiento SEO y marketing de contenidos.<br />Los resultados muestran que las redes sociales generan un impacto inmediato, con un notable aumento de interacciones gracias a la promoción pagada, mientras que la página web y el SEO aporta credibilidad y posicionamiento a largo plazo, el blog refuerza la especialización.<br />En conclusión, el estudio demuestra que la digitalización es imprescindible para PYMES como KITS, siendo más eficaz la combinación integrada de redes sociales y página web, lo que permite diferenciarse, consolidar la marca y abrir nuevas oportunidades de crecimiento.<br /><br /> Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons 798525@unizar.es 8084968 http://zaguan.unizar.es/record/164670/files/TAZ-TFG-2025-3873.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:164670 driver trabajos-fin-grado 0 Marzo Navarro, Mercedes dir. Universidad de Zaragoza Dirección de Márketing e Investigación de Mercados TAZ TFG ECON 20250901095241.CREATION_DATE deposita:2025-12-03