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000165979 0247_ $$2doi$$a10.6018/turismo.685721
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000165979 037__ $$aART-2026-147297
000165979 041__ $$aspa
000165979 100__ $$0(orcid)0000-0002-2952-0750$$aFandos-Herrera, Carmina$$uUniversidad de Zaragoza
000165979 245__ $$aImpacto de los influencers en la promoción de destinos turísticos: el rol del liderazgo de opinión
000165979 260__ $$c2026
000165979 5060_ $$aAccess copy available to the general public$$fUnrestricted
000165979 5203_ $$aEl marketing de influencers ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Este estudio propone analizar cómo características de los influencers (autenticidad, calidad del contenido, credibilidad y homofilia) influyen en su liderazgo de opinión y cómo este impacta en la intención de visitar y recomendar destinos turísticos. A partir de 257 encuestas y un análisis PLS-SEM, se destaca la importancia de la congruencia entre influencer y seguidor. Se ofrecen conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación útiles para DMOs y empresas turísticas.
Influencer marketing has emerged as a crucial tool in the digital marketing landscape, transforming the way brands connect with consumers. This study proposes to analyze how influencers’ characteristics (authenticity, content quality, credibility, and homophily) influ-ence their opinion leadership and how this impacts the intention to visit and recommend tourism destinations. Based on 257 surveys and a PLS-SEM analysis, the importance of congruence between influencer and follower is highlighted. Conclusions, implications, and future lines of research useful for DMOs and tourism companies are offered
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000165979 700__ $$0(orcid)0000-0002-5487-5203$$aGurrea Sarasa, Raquel$$uUniversidad de Zaragoza
000165979 700__ $$aLabuena García, Alberto$$uUniversidad de Zaragoza
000165979 700__ $$aViñals Marcos, Carla
000165979 7102_ $$14011$$2095$$aUniversidad de Zaragoza$$bDpto. Direc.Mark.Inves.Mercad.$$cÁrea Comerci.Investig.Mercados
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