165979 20260116163026.0 doi 10.6018/turismo.685721 sideral 147297 ART-2026-147297 spa Fandos-Herrera, Carmina Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-2952-0750 Impacto de los influencers en la promoción de destinos turísticos: el rol del liderazgo de opinión 2026 El marketing de influencers ha emergido como una herramienta crucial en el panorama del marketing digital, transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. Este estudio propone analizar cómo características de los influencers (autenticidad, calidad del contenido, credibilidad y homofilia) influyen en su liderazgo de opinión y cómo este impacta en la intención de visitar y recomendar destinos turísticos. A partir de 257 encuestas y un análisis PLS-SEM, se destaca la importancia de la congruencia entre influencer y seguidor. Se ofrecen conclusiones, implicaciones y futuras líneas de investigación útiles para DMOs y empresas turísticas. Influencer marketing has emerged as a crucial tool in the digital marketing landscape, transforming the way brands connect with consumers. This study proposes to analyze how influencers’ characteristics (authenticity, content quality, credibility, and homophily) influ-ence their opinion leadership and how this impacts the intention to visit and recommend tourism destinations. Based on 257 surveys and a PLS-SEM analysis, the importance of congruence between influencer and follower is highlighted. Conclusions, implications, and future lines of research useful for DMOs and tourism companies are offered Access copy available to the general public Unrestricted info:eu-repo/semantics/openAccess by-nc-nd https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.es info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Gurrea Sarasa, Raquel Universidad de Zaragoza (orcid)0000-0002-5487-5203 Labuena García, Alberto Universidad de Zaragoza Viñals Marcos, Carla 4011 095 Universidad de Zaragoza Dpto. Direc.Mark.Inves.Mercad. Área Comerci.Investig.Mercados 56 (2026), 183-210 Cuad. tur. Cuadernos de turismo 1139-7861 517046 http://zaguan.unizar.es/record/165979/files/texto_completo.pdf Versión publicada 1082518 http://zaguan.unizar.es/record/165979/files/texto_completo.jpg?subformat=icon icon Versión publicada oai:zaguan.unizar.es:165979 articulos driver 2026-01-16-14:54:07 ARTICLE