Marketing verde y greenwashing en el sector agroalimentario: Análisis del caso Danone

Acedo Castro, Julio
Martínez Martínez, Yolanda (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2025
Departamento de Análisis Económico, Área de Fundamentos del Análisis Económico

Graduado en Administración y Dirección de Empresas

Resumen: En los últimos años, el marketing verde ha emergido como una estrategia clave para las empresas del sector agroalimentario que buscan conectar con los consumidores más preocupados por la sostenibilidad ambiental. Sin embargo, el fenómeno de greenwashing pone en riesgo la confianza y credibilidad del sector. Este trabajo analiza cómo las empresas agroalimentarias utilizan el marketing verde para comunicar su compromiso ambiental, centrándose en el caso de Danone, esta compañía ha desarrollado una estrategia de sostenibilidad muy ambiciosa basada en la reducción de emisiones, el uso de energías renovables, la agricultura regenerativa y la economía circular.
El análisis muestra que, aunque Danone realiza esfuerzos reales y verificables para ser sostenible, también enfrenta críticas por ciertos mensajes que pueden engañar al consumidor, como pueden ser afirmaciones sobre la reciclabilidad y neutralidad de carbono que requieren mayor transparencia. Estas prácticas demuestran la delgada línea entre el marketing verde auténtico y el greenwashing. Se concluye con que la sostenibilidad debe ser compromiso integral y comunicado con honestidad, mientras que los consumidores necesitan herramientas para distinguir los mensajes reales y los engañosos, fomentando así un mercado más responsable y transparente.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado