167031 20260121151430.0 TAZ-TFG-2025-1805 spa Acedo Castro, Julio Green Marketing and Greenwashing in the Agri-Food Sector: Analysis of the Danone Case Marketing verde y greenwashing en el sector agroalimentario: Análisis del caso Danone Zaragoza Universidad de Zaragoza 2025 by-nc-sa Creative Commons 3.0 http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ En los últimos años, el marketing verde ha emergido como una estrategia clave para las empresas del sector agroalimentario que buscan conectar con los consumidores más preocupados por la sostenibilidad ambiental. Sin embargo, el fenómeno de greenwashing pone en riesgo la confianza y credibilidad del sector. Este trabajo analiza cómo las empresas agroalimentarias utilizan el marketing verde para comunicar su compromiso ambiental, centrándose en el caso de Danone, esta compañía ha desarrollado una estrategia de sostenibilidad muy ambiciosa basada en la reducción de emisiones, el uso de energías renovables, la agricultura regenerativa y la economía circular.<br />El análisis muestra que, aunque Danone realiza esfuerzos reales y verificables para ser sostenible, también enfrenta críticas por ciertos mensajes que pueden engañar al consumidor, como pueden ser afirmaciones sobre la reciclabilidad y neutralidad de carbono que requieren mayor transparencia. Estas prácticas demuestran la delgada línea entre el marketing verde auténtico y el greenwashing. Se concluye con que la sostenibilidad debe ser compromiso integral y comunicado con honestidad, mientras que los consumidores necesitan herramientas para distinguir los mensajes reales y los engañosos, fomentando así un mercado más responsable y transparente.<br /><br /> Graduado en Administración y Dirección de Empresas Derechos regulados por licencia Creative Commons 844217@celes.unizar.es 565077 http://zaguan.unizar.es/record/167031/files/TAZ-TFG-2025-1805.pdf Memoria (spa) oai:zaguan.unizar.es:167031 driver trabajos-fin-grado 12 13 15 La aportación a la sostenibilidad realizada en este trabajo se centra en fomentar un consumo más informado, crítico y responsable, así como en promover prácticas empresariales auténticamente comprometidas con el medioambiente. A través del análisis del marketing verde y la detección de greenwashing en el sector agroalimentario, especialmente en el caso de Danone, se pone en valor la necesidad de una comunicación transparente y coherente sobre sostenibilidad. El trabajo ayuda a visibilizar la importancia de adoptar estrategias reales de reducción del impacto ambiental, como la economía circular, la agricultura regenerativa o el uso de energías renovables, al tiempo que denuncia las prácticas engañosas que perjudican la confianza del consumidor. Así, se impulsa una transformación en la forma en que las empresas diseñan, producen y comunican, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en los ámbitos del consumo responsable, la acción climática y la protección de los ecosistemas. Martínez Martínez, Yolanda dir. Universidad de Zaragoza Análisis Económico Fundamentos del Análisis Económico TAZ TFG ECON 20250531131258.CREATION_DATE deposita:2026-01-21