Plan de Marketing Internacional: Aceite As de Segia

Marcellán Sicilia, Pablo
Delso Aranaz, Mª Dolores (dir.)

Universidad de Zaragoza, ECON, 2025
Departamento de Dirección de Márketing e Investigación de Mercados, Área de Comercialización e Investigación de Mercados

Graduado en Marketing e Investigación de Mercados

Resumen: El presente estudio tiene como objetivo principal la confección y el análisis de un Plan de Marketing Internacional para As de Segia, una empresa local, con afán de expansión, productora de Aceite de Oliva Virgen Extra.
Para su realización, se ha analizado tanto la situación actual de la empresa como la del mercado español. Tras esto, la investigación de los países potenciales para la exportación de su producto, a través del cálculo de distintos índices y herramientas, han llevado a la selección de un candidato: Alemania.
En definitiva, se ha hecho un análisis exhaustivo de las posibilidades de internacionalización para As de Segia y algunas recomendaciones para el éxito en la ejecución de la propuesta. El desembolso e impacto económicos generados llevan a la conclusión de que el plan es viable y coste-efectivo.

Tipo de Trabajo Académico: Trabajo Fin de Grado