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000017048 037__ $$aTAZ-TFG-2014-2239
000017048 041__ $$aspa
000017048 1001_ $$aCarrasco Sanz, Nerea
000017048 24500 $$aAnálisis del impacto del shockvertising en la actitud, intención de compra e intención de comentar de los consumidores
000017048 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2014
000017048 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000017048 520__ $$aEl shockvertising es una tendencia en publicidad que se usa cada vez con mayor frecuencia y que consiste en sorprender a los públicos objetivo mediante la violación deliberada y premeditada de valores morales, normas sociales, etc. A lo largo de esta investigación, se ha intentado comprender mejor la naturaleza de esta tendencia, haciendo un repaso por temas como los objetivos de la publicidad tradicional, por qué la publicidad ha dejado de funcionar, o las diferentes corrientes creativas y los estilos publicitarios utilizados por los anunciantes. De esta manera, se contextualiza el tema principal del estudio y se puede proceder a realizar el trabajo de investigación, basado en un diseño experimental en el que se utilizan cuatro tipos de shocks diferentes. Tras su realización, los principales resultados que se han podido extraer del mismo son: que el shockvertising es perjudicial a corto plazo ya que empeora la actitud del consumidor hacia la marca y no mejora la intención de compra. Sin embargo, sí resulta una técnica efectiva si el objetivo de la marca es aumentar la notoriedad a corto plazo, ya que provoca un aumento en las intenciones de conversar entre los consumidores potenciales.
000017048 521__ $$aGraduado en Marketing e Investigación de Mercados
000017048 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
000017048 700__ $$aGuinalíu Blasco, Miguel$$edir.
000017048 700__ $$aCasaló Ariño, Luis Vicente$$edir.
000017048 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$b $$c
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