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000170714 005__ 20260429150230.0
000170714 037__ $$aTAZ-TFG-2026-140
000170714 041__ $$aspa
000170714 1001_ $$aPardos Arribas, Sergio
000170714 24200 $$aDesign of a communications agency for SMEs in Zaragoza: strategy, differential value and analysis of the sector
000170714 24500 $$aDiseño de una agencia de comunicación para PYMEs en Zaragoza: estrategia, valor diferencial y análisis del sector
000170714 260__ $$aZaragoza$$bUniversidad de Zaragoza$$c2026
000170714 506__ $$aby-nc-sa$$bCreative Commons$$c3.0$$uhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/
000170714 520__ $$aEste Trabajo de Fin de Grado propone el diseño de una agencia de <br />comunicación especializada en pequeñas y medianas empresas (PYMEs) de Zaragoza, con <br />especial atención al ámbito digital. El proyecto parte de la premisa de que muchas PYMEs <br />carecen de recursos, conocimientos o estrategias para desarrollar una comunicación <br />efectiva en entornos digitales. A partir de una revisión teórica sobre marketing digital y <br />teorías de la comunicación, se analiza el ecosistema empresarial zaragozano mediante <br />estudios de competencia y herramientas como el análisis PESTEL y el modelo de las cinco <br />fuerzas de Porter. La propuesta se concreta en un modelo de agencia que combina servicios <br />modulares, asesoría estratégica y formación continua, con el objetivo de empoderar a las <br />PYMEs en su proceso de digitalización. Se incluye un estudio de viabilidad financiera, una <br />estrategia de captación de clientes y un enfoque metodológico basado en la aplicación <br />práctica de los conocimientos adquiridos en el Grado en Periodismo. <br /><br />
000170714 521__ $$aGraduado en Periodismo
000170714 540__ $$aDerechos regulados por licencia Creative Commons
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000170714 692__ $$a
000170714 700__ $$aOrtega Lapiedra, Raquel$$edir.
000170714 700__ $$aBerné Manero, Carmen$$edir.
000170714 7102_ $$aUniversidad de Zaragoza$$bUnidad Predepartamental de Periodismo y de Comunicación Audiovisual y Publicidad$$c
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